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基础渠道SEO:如何从百度捞到便宜而转化率很高的流量

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镖狮网 镖狮网 文章时间2017-10-30

基础渠道SEO:如何从百度捞到便宜而转化率很高的流量

 

如果不做SEO,我会替你觉得亏。SEO你都不做,这意味着你把主动搜索你的客户拒之门外,不亏得慌么!在众多渠道之中,SEO算是最基础的渠道了,易上手、转化率高、投入成本较低,但即使这样,还有很多人不做、不会做!所以镖狮网请来了SEO大咖教你:让关键词迅速上首页的攻略。

 

 

 

左|镖狮网-伍刀刀

右|玫瑰互动COO何亚涛

 

 

本文从2个维度来分享SEO的优化方法:

 

第一个维度:网站规模不同,SEO优化的方法也不同,所以我们介绍了大型网站、中小网站、新网站的优化方法;

 

第二个维度:网站类型不同,SEO优化的方法也有差异,所以我们介绍了5种不同类型网站的优化方法:企业型网站、“企业+电商”型网站、偏内容处理型网站、电商类网站、B2B平台

 

请对号入座,找到自己的SEO方向。

 
 

不同规模的网站如何进行SEO优化

 

 

 
 
 

大型网站SEO十二步曲

 

第一步,定目标。网站流量提升一倍、两倍,还是三倍。

 

第二步,目标拆解。比如每个季度流量提升多少。

 

第三步,数据分析。比如流量要提升100万,这100万流量是从什么地方来的,它们分别从网站的哪些页面来:内容列表、分离页面、专题页面、问答页面等。

 

第四步,做好网站SEO的公共元素。公共元素指的是页面都应该遵循的规范:head、body、footer等都要遵循的通用规范。

 

第五步,优先做一些短期见效的事情。比如,有些词或页面目前已经优先排在第二或第三四页了,那我们要优先把这些关键词做上去,这样我们的流量也会提升。

 

第六步,建立流量结构数据池,把整个网站流量做拆分。品牌词比如关于Slogan、内容IP、领导人词的搜索。非品牌词分为:网站或页面的底层流量。

 

第七步,做好网站最基础的技术性优化。比如网站显示层的数据交互,保持我们所生产内容的生命周期。有时大型网站做这一步时会陷入一个死循环,要么产品不统一、要么技术做不了,所以建议在这一步要根据自己的情况做一些调整和适应。

 

第八步,做一些标配的东西。比如PC和移动端的适配、数据校验、页面优化等工作,保持整体网页的活力。

 

第九步,实时查询数据报告,一定要多维度。比如一个电商网站有十万个详情页,经过查询发现实际上只有六万个被收录,剩下的四万,一半被PC收录一半被移动端收录。通过数据报告可以发现哪些需要短期调整,哪些需要长期调整。

 

第十步,利用搜索引擎的全部算法(包括最新的还有历史的)进行优化调整。搜索引擎算法有的是针对内容的,有的是针对链接的,有的是针对用户体验的。常见的算法包括企鹅算法、冰桶识别算法、绿萝算法、天网蓝天飓风算法等。

 

第十一步,根据网站业务的发展方向,做一个侧重点。比如网站在淡季旺季可能要在一些关键词的选择上有所侧重。

 

第十二步,及时做一些筛选或屏蔽。大型网站有特别重要的一点,就是它会不断有新的内容产生,不断有旧的内容被淘汰。针对这样的数据,我们要及时做一些筛选或屏蔽。

 

 
 
 

中小网站SEO十步曲

 

中小网站和大型网站做SEO最大区别在于,中小网站更多的是做一个网站的权重或者说用户体验,所以在优化过程中,我建议这样做:

 

首先,优先把握网站的核心流量,把网站流量划分的更垂直些。比如说卖酒的网站要想好重点打哪部分客户。酒分为清香型、浓香型、酱香型,它们分别针对的是不同的用户群体。

 

第二步,做好数据分析和检测,找到哪一类型的页面对网站有优势。中小网站没有那么多人力和成本去做页面校验,也没有那么大数据池让搜索引擎为你改变什么,所以更偏重于搜索引擎自身的规则。搜索引擎喜欢的点、不care的点是什么一定要找到,同时找到流量提升的方向。

 

第三步,做一个执行性比较强的工作计划。相对于大型网站,中小网站各个部门间的协同可能更少一些,所以一定要做好工作计划。产品、技术、编辑……把不同部门不同岗位该做的事情都列出来,彼此沟通也是很重要的一点。

 

第四步,做SEO元素的升级。比如我们在PC端的title是35到75个汉字的范围,但在移动端是24到48个汉字的范围。要保障从PC端投射到移动端的时候也有匹配关系,就需要做SEO的升级。

 

第五步,用程序做批量修改、做全面见效的东西。比如一个终端详情页肯定会有面包屑,它们要么是文章标题要么是商业的主标题。这些面包屑我们都要统一加h1标签。

 

第六步,优化页面数据的读取能力,即数据组合能力。比如很多电商购物网站会按照用户的兴趣点去匹配页面,但现在很多人希望页面变得更简单,他们不希望耗费精力。实际上这种想法相对来说太过于暴力了,所以不同阶段的策略、步骤要学会匹配,不见得全部砍掉、也不见得全部添加。

 

第七步,定期查询数据报告。

 

第八步,新增有意思的或能解决用户问题的内容,同时把用户的兴趣点做数据匹配。

 

第九步,一定要做好全渠道优化。不仅做百度,搜狗、360、神马、之类的都要做好。PC端和移动端也都要付出不同的精力。

 

第十步,根据搜索引擎的变化实时做调整。

 

 
 
 

新网站SEO九步曲

 

第一,在技术上下功夫。网站要做自适应网页,PC、移动端页面差别还是蛮大的。我建议做自适应的网站,这样对用户或搜索引擎来说都是比较好的。

 

第二,一定要在测试环境里把SEO的元素都搭建进去。比如我们的页面分为head、body、footer三部分,从头到尾我们都要做好优化和处理,包括我们的一些核心产品,都要做快速的入口。

 

第三,做相应的测试。一些测试工具比如站长之家,都用蜘蛛模拟进行测试一下。

 

第四,做好提交的准备工作,提交网站的所有链接,而不是只提交首页。第一,不要只提交首页;第二,把各个栏目的首页、list页面都提交,时间允许的话各个页面都提交,这种情况要用URL批量提交工具。

 

第五,做好内容的更新和bug修改。更新分为真更新和假更新,假更新就是随机推荐,真更新就是根据用户去匹配,或根据后台的监测搭配数据去推荐。UGC也是一种更新,比较讨巧的方式是利用开放性平台的代码来加强我们自适应网页的更新。

 

第六,适当对关键词做好SEO技术性的工作,内链、外链、锚链接都要做好。实际运营过程中,根据目前搜索量、关注点的变化,也要适当做一些调整。

 

第七步,做好数据检查和统计,这非常重要。说白了就是周报、月报,网站日志,每周都要做一次,尤其是新网站搜索引擎来爬行的时候,日志一定要去查看,否则你不知道蜘蛛来的时候在你网站上干什么了。

 

第八步,做好内容填充。一定要坚持去做,保持内容的新鲜度和质量度。

 

第九步,根据实际情况实施作业调整。比如根据搜索引擎算法做一些调整。

 
 

不同类型的网站如何进行SEO优化

 
 
 
 

企业型网站的SEO优化指南

 

网站比较简单,主要以展示为主。

 

第一,把网站的品牌词、业务关键词排名做好,当我搜索某一关键词时会出现我的官网,让别人知道我是做什么的。

 

第二,关键词设置方面可能需要更大一些。当别人想要搜索他想要的简单需求时,就能看到我们企业的网站。

 

另外,边边角角的优化也一定要做好。比如企业的网址、路线图、地图、传真、邮箱、联系人、领导人介绍、产品介绍之类的都要放进去。

 

 
 
 

“企业+电商”型网站的SEO优化指南

 

比如招商银行、泰康人寿、太平保险这种,它既有企业展示作用,也有销售功能。

 

第一,把你的数据释放出来。凡是可以公开的数据,尽量都要公开。不是所有的数据都非得经过登录注册才能去看,建议当用户不登陆不注册的时候,可以开放出更多内容,否则这个内容搜索引擎是看不到的,直接会遏制住公司SEO的优化。

 

第二,做内容矩阵。企业营销类网站产品可能就那么几种,比如保险类网站的产品类型可能是固定的,产品的更新迭代也不是很快。所以要通过做内容矩阵来获取更多的流量。

 

做内容矩阵主要是方便不同内容服务不同类型的用户,主要涉及主客户、潜在用户、需要教育的用户、竞争对手的用户,你需要给不同用户适配不同的内容。比如现在很多P2P行业都可以从银行抢客户,当用户搜索“到招商银行如何办信用卡?”时,如果你关注了信用卡、招商银行这两个关键词,那么你可能被用户检索到,就增加了一次潜在的销售机会。另外,通过天猫、京东旗舰店带也能带来更多的流量转化。

 

 
 
 

偏内容处理型网站的SEO优化指南

 

比如美食食谱网站,他们的流量量级很大,有的甚至每天过百万。可以说偏内容的网站做SEO更好做一些。那么,到底怎么做呢?

 

首先,一定让你页面的生命周期长一些,不要让页面过早死亡。

 

第二,你的内容一定要和其他竞品的内容做出差异化。

 

第三,做好你的内容距阵或者说内容IP,这样你的流量才可以源源不断获取。

 

第四,PC、移动端同步去做。

 

第五,一定要不断地更新,清洗关键词的数据仓。

 

第六,尽可能的挖掘关键词。比如“宫爆鸡丁”,那么与它相关的,比如宫爆鸡丁的配料,宫爆鸡丁图片,宫爆鸡丁视频……等相关的内容都要呈现出来。

 

 
 
 

电商类网站的SEO优化指南

 

比如国美、苏宁、当当等类型的网站。

 

很多人遇到电商网站就蒙了,因为电商的竞争是如此的激烈。实际上,对电商网站来说,可能另辟蹊径会更好做一些。很多时候,电商网站都是格式化的数据,而搜索引擎又特别喜欢格式化的数据,比如产品的名称、价格、颜色、大小、尺寸……你可以把这些标号通通提交给搜索引擎,让搜索引擎帮你获得更高的展现。

 

首先,把网站所有商品的名称、ID、URL全部下载下来。

 

第二,跑一下数据,比如有些页面的优先级不是很高,有时候可以把这些优先级调整一下;有些页面关键词缺乏内链的推荐、有些缺乏外链的助力,这种情况下我们一定要把原因找出来。

 

第三,电商网站在落地执行时,一定要和程序员沟通好技术层面的支持。比如,化妆品筛选时有很多标签,美白、遮瑕、品牌、价格……等等,筛选条件越多,搜索剩下的结果就越少。这时搜索引擎费了半天劲才找到这个页面,但这个页面内容又特别少,再放一个单品的中间页面,那么他们俩就重合了,这样的抓取是没有意义的。所以如果说搜索结果的SKU数量较少,我们就把他屏蔽掉,不要让搜索引擎抓取到。

 

第四,PC端和移动端的适配。

 

第五,URL一定要做好。

 

 
 
 

B2B平台的SEO优化指南

 

比如镖狮网(www.51biaoshi.com)这样的网站。

 

第一,有时为了筛选用户需要登录注册才能查看页面,这种情况下搜索引擎是不会检索出来的,这就需要我们把想呈现的内容尽可能的放出来

 

第二,对平台来说,只要信息过期就可以扔掉了,但实际上这类过时的信息也没必要去掉,很多这样的页面还是有排名的。这时一定要做好跳转工作,把流量吸收和转化。比如,我有个软文发布的需求,当有一天我在百度上搜索,但发现页面需求已经结束了。我们不需要重新发布一个新需求,而可以把这个页面匹配到我们新的类似的软文需求上面,以此降低用户的流失。

 

第三,一定要做好SEO标签的设置。比如去镖狮网上发布需求,怎样能在搜索引擎上找到呢?发布的需求一般由需求标题、需求问题的补充等构成,这时需求的终端页面一定要有h1标签,工程师就需要在这个地方设置成自动添加。

 

第四,内容的原创度。很多时候用户写东西都是不经过深加工的,做得更多的是复制粘贴,但这种内容对平台方来说已经不算新鲜,搜索引擎会认为平台方在抄袭别人的内容,这就很尴尬。这种情况下,需要我们做好对用户的引导,告诉用户怎样发一个需求才能被更多的企业主发现、找到。

 

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