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为什么微信公众号阅读率低?教你4招公众号运营技巧

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镖狮网 镖狮网 文章时间2018-09-03
研究了很多公众号的类别,做出了以下总结。

镖狮网研究了很多公众号的类别,做出了以下总结。

微信粉丝数和阅读量的比例,我们一般叫做阅读率。随着微信公众号红利来了又去,微信公号阅读率一直呈现逐渐下降趋势。下面我们分析下不同时期微信粉丝数和阅读量的比例变化。

第一阶段:微信内容红利期(2013年前后):微信公众号红利刚来的时候,大家对二维码都是十分好奇的,那个时间的微信订阅号阅读率在15%左右。

第二阶段:微信内容发展期(2015-2016年底):公众号开始泛滥,微信订阅号普遍阅读率就到了11%左右。

第三阶段:微信内容稳定期(2017年前后):阅读率稳定在5%-7%左右,这还是说的粘性比较大的公众号。

第四个阶段:微信内容过载期(2017年中期到现在):文章头条阅读率 在3.9%左右,次头条在2.6%左右。很明显的一个例子就是咪蒙的粉丝一直在稳定增长,但是总体阅读量却没有很大起色,可见,随着时间推移,文章的阅读率却持续低迷。

用户认知度高的原创内容、能够不断输出有态度的行业干货内容、能够利用当下热点做分析的内容等。

除此之外,有几个小技巧可供所有营销、新媒体、内容运营的小伙伴参考。

1、把握好推送时间,根据不同的公号定位,推送时间可能会有略微差异。但是大体来讲的话,一般移动用户的活跃时间段集中在工作日的8:00-9:00 中午12:00左右 晚上21:00-23:00 
其次,在选择好推送时间之后,一般最好将推文固定在这个时间点,不要有太大的变动,这样也能让用户养成阅读习惯。
2、这依旧是个内容为王的时代。能踏踏实实、可持续的生产出优质的内容,也是公众号制胜的关键所在。产出优质内容主要靠两点:一是选题 二是写。选题要从海量内容中找到优质内容分发给用户,写石需要独立思考构思。热点可以追,但最好能有自己独立的观点;内容要严谨活泼,避免呆板,做个有血有肉的小ip。
3、关于公众号定位,一定要垂直,因为现在很多大号已经在自己的领域有了一定影响力,这是有些小号远远不及的。因此,找到大号的空白区域,做更为细分和垂直的内容。
4、提高用户粘度,加强和用户的交流,关于此方面从很多点着手。比如设置好自动回复,有开发权限的公号还可以设置智能聊天机器人。经常做些小游戏小互动,不断优化和用户的交互和体验。
5、多平台分发。鸡蛋不能放在一个篮子里。除了微信,各大资讯平台、短视频平台以及SNS领域都在瓜分微信领域。因此这些领域也可以试着入驻。根据每个平台不同的调性再有针对性地打磨自己的内容。

为什么微信公众号阅读率低?教你4招公众号运营技巧

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