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揭示公众号阅读量背后的体系,一篇文章就够了

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镖狮网 镖狮网 文章时间2018-09-03
虽然已经做了7年新媒体运营,title也从专员一路飙升到了总监。但是,我仍然觉得,阅读量依旧是新媒体运营人的命根子。没错,阅读量这个神奇的kpi就是为了新媒体这个岗位而生的。

虽然已经做了7年新媒体运营,title也从专员一路飙升到了总监。但是,我仍然觉得,阅读量依旧是新媒体运营人的命根子。没错,阅读量这个神奇的kpi就是为了新媒体这个岗位而生的。

一、微信公众号的阅读量是怎么样计算的?

 

1、每个微信都有专属ID,每个ID一天可以贡献5个阅读量,但是只能有1个赞。连续5次打开文章,阅读量也就不会增加了。过了晚上12点之后,就成了第二天,这时候打开文章的话还可以继续增加5个阅读量。

2、微信手机端计算的阅读量知识计算了微信APP打开文章的方式,将文章转发到手机搜索引擎或者电脑端都是不计入阅读量的。但是要是将文章转发给朋友或者直接发文章链接给朋友,朋友在微信端打开的话,是算入阅读量的。

3、增加一个阅读量,并不需要关注公众号,作为一个路人或者游客的话也是可以直接操作的。

4、手机微信端的阅读量是实时更新的(和微信公众号后台是不同步的,这点我在后面做详细阐述。)

5、通过自动回复获得的文章,是不占阅读量的,假如将一篇文章列入自动回复里面,那么这篇历史文章的阅读量会从0开始计算。

6、通过自定义菜单或者历史消息打开文章的话,是算入阅读量中的。

 

二、手机端的阅读量和电脑端的不一致是什么原因?

 

刚刚第一点中提出的,手机端和微信公众号后台阅读量不同步的情况,到底是因为什么呢?

揭示公众号阅读量背后的体系,一篇文章就够了

 

事实上,两者阅读量确实是不一样。大家看这两个截图,这是一篇2018年5月23日的文章,在手机端显示的这篇文章阅读量是1058,微信公众号后台的显示是1010。

其实,对于这一点,公众号后台本身已经有提示了:公众号后台单篇图文仅统计了图文发出后7天内的数据,而微信手机客户端展示的阅读次数,和此处的阅读次数的计算方法略有不同,因此两者数值也可能不一样。

说得更直白一点就是,两者的计算方式不一样,因此导致最终数据不一样,这是件很正常的事情。就好比,我感觉你每次复习很认证能考100分,但是实际你才考了98分。孩子,你以为你以为的就是你以为的?

 

这里的疑惑,一般是分为两点:

第一点,为什么我手机上的数据要高于微信后台统计的数据呢?

其实,这一点是和明显的,因为手机端的阅读数是实时更新的,也就是说只要群发之后,只要有人读,就能增加一个阅读量。 但是公众号后台的数据是昨日数据,并不是实时更新的,况且,微信后台的图文分析只能统计7天的数据(我上图已经截得很明显了。)

第二点,为什么我手机上的数据要低于微信后台统计的数据呢?

我们刚刚上文说到,手机端的阅读数是实时更新的,但是这里显示的数据只是包含在微信登录阅读环境下的阅读,也就是说这里的数据只是在微信范围之内的小范围。

而公众号后台统计的数据就没这么简单了。这里的数据包含很多场景下的阅读形式(公众号后台、朋友圈转发、好友对话、历史消息)还包括很多种版本(微信手机端、pc端、网页端、搜狗微信)阅读等总共的数据。(仔细看一下上面的图,懂了吧???)

三、我们该如何提高公众号的阅读量?

 

1、把握好推送时间,根据不同的公号定位,推送时间可能会有略微差异。但是大体来讲的话,一般移动用户的活跃时间段集中在工作日的8:00-9:00 中午12:00左右 晚上21:00-23:00

其次,在选择好推送时间之后,一般最好将推文固定在这个时间点,不要有太大的变动,这样也能让用户养成阅读习惯。

2、这依旧是个内容为王的时代。能踏踏实实、可持续的生产出优质的内容,也是公众号制胜的关键所在。产出优质内容主要靠两点:一是选题 二是写。选题要从海量内容中找到优质内容分发给用户,写石需要独立思考构思。热点可以追,但最好能有自己独立的观点;内容要严谨活泼,避免呆板,做个有血有肉的小ip。

3、关于公众号定位,一定要垂直,因为现在很多大号已经在自己的领域有了一定影响力,这是有些小号远远不及的。因此,找到大号的空白区域,做更为细分和垂直的内容。

4、提高用户粘度,加强和用户的交流,关于此方面从很多点着手。比如设置好自动回复,有开发权限的公号还可以设置智能聊天机器人。经常做些小游戏小互动,不断优化和用户的交互和体验。

5、多平台分发。鸡蛋不能放在一个篮子里。除了微信,各大资讯平台、短视频平台以及SNS领域都在瓜分微信领域。因此这些领域也可以试着入驻。根据每个平台不同的调性再有针对性地打磨自己的内容。

 

四、如何判定阅读量是不是刷的?

1、查看账号每篇文章的拨动情况。如果你观察到一个账号平时都是千数级别的阅读量,但是这篇文章是个十万加,而且文章平平,那么这账号就有刷量的嫌疑了。

2、看文章评论数的点赞量。因为现在刷量很高级了,有些除了刷阅读量外还刷文章点赞量。因此,这时候留言的点赞数就是个可以来衡量的标杆了。这里有个小数据,如果文章第一条评论的点赞量在阅读数的1%以下,那么,基本可以断定,这篇文章在刷量。

3、查看文章的留言数量。一个细节就可以看出,真正的大号基本都会开放自己的留言区。但是有些刷量的号就不是这样了。一般来讲,公号质量越高留言越多,但是刷阅读量很容易,找水军刷留言就很难了,毕竟刷留言属于业内非标准化作业。有些驴唇不对马嘴的留言反而更容易露馅。

4、有条件的话,可以看一个账号瞬间阅读量和一天之后的阅读量。瞬时阅读量,顾名思义,就是以半小时或者一个小时为衡量单位来看的。如果一个账号发了文章,在短时间内只有几百的阅读量,但是一天之后却达到了好几万,那么里面的猫腻你就懂了吧(很多账号刷量都是在夜间大家都睡了的时候悄无声息刷的。)

5、观察账号是不是水号。定位一点都不清晰,一会儿房产,一会儿金融,一会儿情感,一会儿教育,每篇文章阅读量还都高得出奇,整个账号没有一点个人感情色彩,且大家很少谈论他,也搜索不出来。那么,可以基本断定,这是个一直刷量的水号。

6、看公众号菜单栏里文章的阅读量。如果一个公众号真的很火的话,哪哪都火,菜单栏的点击率也就很高。大部分公号的菜单栏都会插入文章链接。因此,这时候可以通过查看这里的文章阅读量进行判断。但是菜单栏的文章也是可以刷的,所以,这时候就需要我们更为缜密的判断了。

7、微信上线的微信指数也是个不错的小工具。微信指数除了对舆情监测起到很好作用之外,还对监测公号是否刷量起到作用。微信指数能保证流量真实,刷量是难逃法眼的。可以通过对一个公号发布的文章进行24小时不间断的数据监测呈现的数据曲线进行甄别。

 

写在最后:现在纯靠内容提升阅读量真的很难,非常用心的花了半天写一篇文章,最后的阅读量只有几百这种情况是常态,不是我们的内容不够好,而是我们的推广渠道太少,使得内容的价值大大浪费。为了让内容的能量最大化,镖狮网推出了一个帮助大家提升粉丝量的套餐:微信公众号粉丝增长,15元增长100个粉丝。

镖狮网作为网络推广严选网,从全国甄选了500多家工匠型的服务商,为中小企业提供靠谱的、优质的营销服务,我们的报价都是透明的,是按照投入多少人力成本、物力成本去计算,我们还提供担保服务,如果你对服务不满意,可以24小时快速退款。现在网络推广行业又乱又差,我们希望重新定义大家对网络推广行业的印象,成为网络推广行业的标准。

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