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众位广告文案大神是怎么写出牛逼的slogan的呢?

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镖狮网 镖狮网 文章时间2018-06-21
我曾经在乙方广告待过3年。作为实习生,我刚刚来到公司的时候,我们文案总监,先让我练习slogan的概念、拼写和发音。所以,直到现在,我看到slogan 这个单词还能记起我们总监耐心细致的教导和我们一起加班喝啤酒的酸爽。

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众位广告文案大神是怎么写出牛逼的slogan的呢?

 

我曾经在乙方广告待过3年。作为实习生,我刚刚来到公司的时候,我们文案总监,先让我练习slogan的概念、拼写和发音。所以,直到现在,我看到slogan 这个单词还能记起我们总监耐心细致的教导和我们一起加班喝啤酒的酸爽。

所以,开头,我先跟大家说下“slogan”的概念、拼写和发音——就像当时我们总监说的那样。

一、先普及下slogan的相关知识。

 

1、概念:

Slogan(品牌口号):对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念,它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。

 

2、拼写:

slogan 我不知道文案小伙伴们,是否对文字敏感。反正,我从小学到现在都是个文字洁癖。我曾经不止一次看到过关于“slogan”的各种错误拼写。什么“slagen”“solgan”“silogan”比比皆是。

 

3、发音:

英音:['sləugən] 美音:['slogən] 各位4A公司的各位大佬,希望你们在说“tony,你这个case不太social”之前,先要搞清“slogan”的发音。避免,一大波人浩浩汤汤去提案的时候被人耻笑...

好了,说了这么多,关于slogan的写作,有哪些套路和方法呢?这里,我可以给大家列举几类,写的时候多模仿就行。

 

二、如何写出牛逼的slogan呢?

 

1、特定场景下的特定动作

通过提示产品、服务的使用时间、场景、用途、对象,来号召、激发消费行动。广告语中一定要有一个关键的“动词”,潜移默化地引发行动的联想。

产品要结合使用场景,这才是有灵魂的产品。我们要做的就是提炼出来这些场景,用产品来触发用户。大家仔细观察的话,会发现,这类的文案中一般都会包含一个动词。

今年过节不收礼,收礼只收脑白金。

今天星期五,看今日头条。

吃喝喝完嚼益达。

逛两次海澜之家。

其中的“收”、“看”、“嚼”、“逛”都是妥妥的动词。

 

2、描述出功能效果的呈现形式。

这种方式,让消费者对产品有了几分期许。用正面积极的信息传递出使用后的结果。

吃嘛嘛香。

自从用了盖中盖,腰不酸了,腿不痛了。

领着爸妈来相亲,一杯朗特见真心。

 

3、表现不一样。

“我们不一样,有啥不一样”?是呀,有啥不一样就要说出来呀。当今社会,产品的同质化越来越严重,打开手机一水的直播软件、一水的共享单车软件。要创造心里差异、彰显个性。找出产品和竞品的不同之处,以此来吸引消费者。

农夫山泉有点甜。

京东:多·快·好·省

非常准:怕延误,就用非常准

玩得酷,靠得住

 

4、多利用感官刺激。

通过颜色、味道、形状等等容易唤起人生理需求的内容来呈现。

饿了么:叫外卖,上饿了么

Taste the feeling.

乐视:颠覆·全屏实力

 

5、引发共鸣,唤起情感需要

通过暗示的手法,表现出该产品和你就是最配的。充盈人的信息,让人忍不住来一个。

你本来就很美。(自然堂)

有品·PICOOC:生活从有品开始

 

6/ 表达品牌理念

品牌对于市场分析后基于产品给出的最终定位,不仅是产品,也是品牌的定位。

为发烧而生。(小米手机)

PPTV聚力:十年真情,始终相伴

什么值得买:高性价比产品网购推荐,值得您常来看看

 

7/ 自信点。

这种广告语在透露着优越感,是一种社会地位的彰显,用来感染身边的人群。

全球销量领先的红罐凉茶。

每年销量加起来能绕地球一周。

好空调,格力造。

 

8/ 彰显生活的态度。

用产品来彰显态度和信仰,我就是我,是颜色不一样的烟火。我们不需要得到社会的认同,我们认同自己的信条就行。

JUST DO IT。(耐克)

思想有多远,我们就能走多远。(红金龙香烟)

手机淘宝:随时随地,想淘就淘

 

9、提出不同的声音。

我们为什么有和别人一样。不同的声音能引发更多人的思考,说不定少数人的声音还能改变世界的方向。

认真你就赢了。(知乎)

要做就做出头鸟。(耐克)

生命就应该浪费在美好的事物上。(曼士德咖啡)

 

10/ 科学竞争。

如果竞品真的很强大,我们可以退而求其次,这不是抱大腿,这是韬光养晦的智慧。说不定哪天竞争对手就成了你的帮手。

非可乐。(七喜汽水)

我们是老二,所以更努力。(艾维斯租车)

 

 

·END·

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